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Questa panoramica raccoglie gli appuntamenti fieristici del 2026 rivolti al settore turistico e alla MICE in Italia e all’estero. L’obiettivo è agevolare la pianificazione delle partecipazioni da parte di professionisti, startup, investitori e operatori B2B. La lista comprende eventi confermati con date e località note; eventuali modifiche saranno segnalate tempestivamente. MICE è impiegato qui come acronimo per meetings, incentives, conferences, exhibitions. Per segnalazioni o integrazioni è disponibile l’indirizzo [email protected]. Pagina aggiornata al 20-02-2026.
Gennaio: avvio dell’anno tra fiere nazionali e incontri specialistici
Il calendario di gennaio concentra appuntamenti rilevanti per gli operatori del turismo e della MICE. Tra manifestazioni fieristiche, forum tematici e roadshow, gli eventi favoriscono il contatto diretto tra gestori, agenti e destinazioni. La sintesi seguente facilita la pianificazione delle partecipazioni, in continuità con la pagina aggiornata al 20-02-2026.
Il mese si apre con TuttoHotel (12-14 gennaio) a Napoli, dedicato a hotel, B&B e strutture ricettive e ospitato alla Mostra d’Oltremare. In parallelo si svolge Fitur (21-25 gennaio) a Madrid, con il Messico quale paese ospite, mentre a Roma l’Albergatore Day (21 gennaio) propone iniziative rivolte ai gestori alberghieri. A Milano il Forum internazionale del turismo (23-24 gennaio) affronterà l’undertourism. Infine, roadshow e workshop come DMC dal Mondo (26-30 gennaio) toccheranno Torino, Milano, Verona, Venezia e Bologna per favorire l’incontro tra agenti e destinazioni.
Incontri tecnici e formazione
Dopo i workshop itineranti, il calendario prosegue con appuntamenti tecnici destinati agli operatori del turismo e alla community professionale.
Il 29 gennaio si svolgono il Travel Innovation Day, organizzato dall’Osservatorio del Politecnico di Milano con dati e previsioni sui diversi segmenti del turismo, e il Global Revenue Forum, evento internazionale sul revenue management che si tiene in contemporanea in più città europee. Il 30 gennaio è in programma il Travel Hashtag Trade a Roma, in un’edizione speciale dedicata alla Thailandia.
Questi incontri offrono aggiornamenti metodologici e strumenti pratici per ottimizzare strategie commerciali e di distribuzione. I dati raccontano una storia interessante: la professionalizzazione della gestione tariffaria e delle campagne digitali rimane centrale per aumentare il ROAS e il controllo del customer journey. Nella sua esperienza in Google, Giulia Romano segnala l’importanza di integrare modelli di attribuzione più sofisticati per migliorare le decisioni di investimento.
Febbraio e marzo: fiere Ho.Re.Ca., incoming e manifestazioni internazionali
Il calendario di febbraio presenta appuntamenti chiave per operatori e investitori del settore turistico e ricettivo. I principali eventi si svolgono in diverse città italiane e offrono occasioni di incoming e networking professionale.
Dal 2 al 5 febbraio si svolge Hospitality a Riva del Garda, giunta alla 50ª edizione e punto di riferimento per il mondo Ho.Re.Ca. Dal 10 al 12 febbraio torna a Rho Bit Milano, manifestazione dedicata al trade turistico internazionale. A Napoli, il 19 e 20 febbraio, si conferma HospitalitySud, mentre a Bari il 25-27 febbraio resta in programma BTM Italia.
A Milano si segnalano eventi di nicchia e workshop dedicati a filiere specifiche. Tra questi figurano Bene Esse (26-28 febbraio), focalizzato sul settore del wellness, e il workshop Showcase USA – Italy (28 febbraio-1 marzo), organizzato da US Commercial Service e Visit USA.
I dati ci raccontano una storia interessante: queste manifestazioni favoriscono non solo promozione commerciale, ma anche raccolta di metriche utili per valutare il ritorno degli investimenti. Nella sua esperienza in Google, Giulia Romano sottolinea l’importanza di integrare modelli di attribuzione più sofisticati per orientare le decisioni di investimento e ottimizzare il funnel commerciale.
Gli eventi elencati offrono opportunità concrete per incontri B2B, sessioni di formazione e scouting di partnership. Per gli operatori resta cruciale monitorare kpi come lead generati, tasso di conversione e costi per acquisizione, utili per confrontare performance tra manifestazioni diverse.
Marzo: fiera globale e specializzazioni
Proseguendo l’analisi del calendario, il mese di marzo concentra appuntamenti utili per operatori, investitori e startup del turismo.
Tra gli eventi internazionali spicca ITB Berlino (3-5 marzo), riferimento per network e contrattualistica internazionale. In ambito nazionale si segnalano manifestazioni tematiche e workshop focalizzati sulla promozione e la vendita in struttura.
Tra le tappe italiane figurano il Koinè Tourism Forum a Vicenza (5-7 marzo), la BMT Napoli (12-14 marzo) e il workshop Improve per la vendita in hotel (17 marzo). La primavera prosegue con eventi dedicati al lusso, come il Duco Travel Summit a Milano (23-27 marzo), e iniziative per l’incoming, tra cui Discover Italy a Sestri Levante (26-27 marzo).
Secondo Giulia Romano, ex Google Ads specialist, i dati raccontano una storia interessante: le manifestazioni internazionali offrono lead di qualità superiore ma richiedono investimenti di promozione più elevati. Per questo motivo risulta cruciale comparare indicatori come lead generati, tasso di conversione e costi per acquisizione tra eventi diversi.
Il monitoraggio dei KPI rimane determinante per valutare il ritorno sugli eventi e orientare le strategie di partecipazione future.
Aprile–giugno: focus sul lusso, innovazione e mercati esteri
Proseguendo il monitoraggio dei kpi, il trimestre successivo concentra eventi rivolti a operatori, investitori e fornitori tecnologici. I dati raccontano una storia interessante sulle priorità del settore: lusso, internazionalizzazione e tecnologia applicata all’ospitalità.
Ad aprile si segnalano appuntamenti focali per il turismo di fascia alta e per la marketing innovation. Tra questi figurano TravelExpo in Sicilia (10-12 aprile) e Travelux Club a Venezia (7-11 aprile), dedicati al turismo di lusso. In contemporanea la Lux Convergence a Cannes (14-16 aprile) propone sessioni sull’innovazione nel marketing luxury.
Maggio si presenta come mese strategico per l’espansione sui mercati esteri e per la meeting industry. In calendario ci sono ATM Dubai (4-7 maggio) per i mercati mediorientali, IPW (17-21 maggio) negli Stati Uniti e Imex Frankfurt (19-21 maggio) per la congressistica.
Parallelamente, a Milano si svolge la seconda edizione di GatewAI (4-5 maggio), evento dedicato all’intelligenza artificiale nel turismo, mentre la Hospitality Design Conference (5 maggio) approfondisce aspetti di progettazione e customer experience. Questi appuntamenti offrono metriche e casi utili per valutare il ritorno sull’investimento e affinare le strategie di partecipazione.
Giugno: tecnologia e digitalizzazione
Dal 24 al 26 giugno Bologna ospita WMF – We Make Future, il festival dedicato a AI, digital marketing e innovazione. L’evento presenta conferenze, workshop e spazi espositivi rivolti a operatori del turismo, fornitori tecnologici e investitori.
La manifestazione rappresenta un’occasione per valutare strumenti e soluzioni applicabili alla promozione di destinazioni e alla gestione di eventi. Gli espositori e i partecipanti possono analizzare casi concreti per misurare il ritorno sull’investimento e ottimizzare la partecipazione alle fiere.
Giulia Romano, ex Google Ads specialist, osserva che “i dati ci raccontano una storia interessante”: le sperimentazioni su funnel e customer journey permettono di affinare metriche come CTR e ROAS. Tali indicatori risultano determinanti per decidere investimenti in sponsorizzazioni e tecnologie digitali.
Per le aziende del settore turistico l’appuntamento consente di testare soluzioni di automazione, profilazione e analytics e di instaurare partnership strategiche con fornitori digitali.
Seconda metà dell’anno: conferme internazionali e appuntamenti italiani
Nel periodo settembre-dicembre il calendario congressuale conferma eventi di rilievo per operatori e investitori del turismo. Tra gli appuntamenti nazionali figurano il Salone del Camper a Parma (12-20 settembre) e il passaggio dell’ITHIC a Milano (30 settembre–1 ottobre). A livello internazionale sono segnalati il Tourism Expo Japan a Nagoya (24-27 settembre), Imex America (13-15 ottobre) e WTM London (3-5 novembre). In Italia ottobre comprende inoltre il TTG Travel Experience (14-16 ottobre) e l’evento Hospitality Day (13 ottobre). Novembre vede la presenza di IBTM World a Barcellona (17-19 novembre) e una serie di manifestazioni dedicate a turismo digitale, esperienziale e congressuale. L’anno si chiude con ILTM Cannes (30 novembre–3 dicembre), riferimento internazionale per il segmento lusso.
I dati raccontano una storia interessante: questi eventi offrono occasioni concrete per testare soluzioni digitali, consolidare reti commerciali e valutare opportunità di investimento. La partecipazione consente di confrontare modelli di customer journey, strumenti di profilazione e metriche di performance come CTR e ROAS. Sul piano operativo, le fiere facilitano l’incontro diretto con fornitori tecnologici e buyer internazionali, elementi centrali per la crescita dei progetti B2B.
Il calendario rappresenta inoltre un termometro per strategie future: le startup e gli operatori possono calibrare roadmap di prodotto e piani commerciali sulle evidenze raccolte durante gli eventi. In prospettiva, rimane strategico monitorare la partecipazione degli operatori chiave e gli sviluppi sui temi di automazione e analytics, fattori che determineranno la competitività del settore nei prossimi trimestri.
Gli organizzatori di eventi per operatori del turismo possono segnalare gratuitamente le iniziative a [email protected] per l’inserimento nel calendario editoriale. Per opportunità di media partnership la redazione è contattabile a [email protected]; il Mediakit Qualitytravel 2026 illustra le soluzioni di promozione disponibili. I dati mostrano che una segnalazione tempestiva favorisce la visibilità degli eventi e facilita il coinvolgimento di operatori chiave, in particolare sui temi di automazione e analytics già trattati nel calendario.