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Con l’avvento delle nuove tecnologie digitali, il Retail Media sta vivendo una vera e propria rivoluzione. Svicom, una proptech company italiana, si sta posizionando come pioniere in questo settore, lanciando Places Media. Questo nuovo canale pubblicitario punta a ottimizzare la comunicazione dei brand nei punti vendita e sulle piattaforme digitali, nel momento cruciale dell’acquisto.
Un canale pubblicitario innovativo
Francesca Pinzone, Head of Marketing & Digital Dept. di Svicom, descrive Places Media come un “canale di advertising che garantisce efficacia e misurabilità”. Questo progetto non è solo un’estensione dei servizi, ma un’iniziativa strategica che mira a presidiare un canale importante nel panorama pubblicitario. L’obiettivo è quello di creare un ecosistema integrato che sfrutti la tecnologia per massimizzare l’impatto delle campagne.
Il trend del Retail Media
Il Retail Media non rappresenta una mera evoluzione dell’advertising, ma un ecosistema complesso dove convivono tecnologia, media fisici e digitali, dati e interazioni con i consumatori. Grazie alla diffusione dei canali digitali e all’espansione dei retailer, questo trend si sta affermando come uno dei più rilevanti nel panorama pubblicitario attuale.
Un ecosistema tecnologico
Alla base di questo modello c’è una tecnologia avanzata: schermi Ledwall di ultima generazione, alcuni dei quali sono touch screen e dotati di sensori per monitorare i comportamenti degli utenti. Questi strumenti non solo visualizzano contenuti, ma diventano piattaforme intelligenti capaci di analizzare l’interazione dell’utente con le campagne pubblicitarie.
Integrazione della tecnologia
- Schermi digitali di ultima generazione
- Capacità di rilevamento comportamentale
- Analisi avanzata dei dati
Il progetto di Retail Media di Svicom non si limita a installare hardware, ma punta a creare una vera e propria interazione con i visitatori dei centri commerciali. L’analisi dei dati consente di comprendere non solo se un messaggio è stato visualizzato, ma anche come è stato percepito, aprendo a nuove opportunità di personalizzazione delle campagne.
Verso un futuro digitale
Svicom non si limita a seguire le tendenze, ma le anticipa. La visione integrata e tecnologica di Places Media permette di sviluppare una selling proposition unica nel settore. Con milioni di visitatori all’anno nei centri commerciali, l’offerta si rivolge non solo a singoli mall, ma all’intera rete di asset gestiti, creando un valore aggiunto per i brand.
Il ruolo dell’intelligenza artificiale
L’intelligenza artificiale gioca un ruolo cruciale in questo progetto, consentendo analisi avanzate e ottimizzazioni delle campagne pubblicitarie. Grazie a partnership strategiche con aziende leader nel settore, Svicom sta creando un’infrastruttura che garantisce massima qualità, sicurezza e privacy nell’uso dei dati.
Le sfide del Retail Media
Le sfide non mancano. Con l’ingresso di nuovi operatori nel mercato, Svicom dovrà lavorare per integrare tutti i canali di esposizione mediatica, fisici e digitali. È fondamentale far emergere il valore di questo progetto, coinvolgendo attivamente le proprietà e gli investitori.
In un panorama in continua evoluzione, il Retail Media rappresenta una frontiera da esplorare. Come si muoveranno le aziende in questo contesto? La strada è tracciata, ma le opportunità sono infinite.