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Ieri si è svolta la prima edizione italiana di Amazon unBoxed, un evento che ha messo in luce come Amazon si stia affermando non solo come un semplice canale di vendita, ma come un ecosistema completo, dove branding, performance e misurabilità si fondono in un’unica esperienza. Questo cambiamento è significativo per le aziende che cercano di adattarsi a un mercato in continua evoluzione. Durante l’evento, Amazon Ads ha presentato alcune delle novità più rilevanti per chi desidera costruire strategie di marketing integrate ed efficaci.
Amazon Live: il nuovo strumento di marketing
Una delle principali novità è l’arrivo di Amazon Live in Italia. Questo strumento permette ai brand di utilizzare i livestream sponsorizzati come un nuovo punto di contatto con il pubblico. Non si tratta solo di vendere un prodotto, ma di creare un’esperienza immersiva che coinvolge direttamente gli utenti. I contenuti, l’interazione e la conversione avvengono in un’unica esperienza, rendendo il processo di acquisto più interessante e coinvolgente. Amazon Live rappresenta una vera e propria opportunità per i brand di costruire una connessione autentica con i propri clienti.
Amazon Marketing Cloud: l’evoluzione dell’intelligenza artificiale
Un’altra novità di rilievo è il Amazon Marketing Cloud, che si sta affermando come uno strumento centrale per le aziende. L’introduzione di funzioni basate sull’intelligenza artificiale non è che un tassello di un’evoluzione più ampia. Questo strumento, già ampiamente utilizzato da Witailer, permette alle aziende di costruire strategie di marketing mirate e più efficaci, grazie alla qualità delle audience e a una misurazione realmente full funnel. In un’epoca in cui i dati sono il nuovo oro, avere accesso a informazioni dettagliate e significative è fondamentale per prendere decisioni informate.
Amazone DSP: flessibilità e innovazione
Infine, la Amazon DSP ha visto un’evoluzione significativa, con nuovi flussi di lavoro che semplificano l’attivazione delle campagne pubblicitarie. La vera forza di questo strumento risiede nella sua capacità di raggiungere pubblici sempre più rilevanti. Grazie ad algoritmi avanzati e a una logica di ottimizzazione basata sui segnali comportamentali, le aziende possono affinare le loro strategie pubblicitarie e massimizzare il ritorno sugli investimenti. Con l’aumento della concorrenza nel mercato, la capacità di targetizzare in modo preciso è diventata essenziale per il successo.
Donne leader nel cambiamento del marketing
Un ringraziamento speciale va a Milana Glisic, Marina Guida e Nicole Morganti, le relatrici che hanno portato sul palco visione, concretezza e leadership. È ispirante vedere come donne forti stiano guidando il cambiamento nel mondo dell’advertising, dimostrando che la diversità nei team di leadership non è solo auspicabile, ma fondamentale per il progresso nel settore.
Il futuro del retail media
Il retail media è in continua evoluzione e le novità presentate da Amazon sono solo la punta dell’iceberg. Mentre le aziende si preparano ad affrontare le sfide di un mercato sempre più competitivo, è chiaro che l’integrazione di strategie di marketing innovative sarà cruciale. L’ecosistema Amazon offre strumenti potenti che, se utilizzati correttamente, possono trasformare il modo in cui i brand comunicano con i consumatori. La vera sfida per le PMI sarà abbracciare queste innovazioni e adattarsi a un panorama in continua evoluzione.