Nel panorama competitivo odierno, comprendere le dinamiche di mercato e sviluppare strategie di marketing efficaci è fondamentale per il successo aziendale. Il corso di marketing strategico è progettato per fornire ai partecipanti gli strumenti necessari per interpretare il mercato e rendere più incisiva l’azione commerciale dell’azienda.
Questo percorso formativo si rivolge a responsabili marketingresponsabili commerciali e altre figure dell’area marketing che operano nei settori manifatturiero, commerciale e dei servizi. L’obiettivo è supportare i partecipanti nella comprensione delle strategie di marketing adottate dalla propria impresa, nella lettura dell’evoluzione dello scenario competitivo e nella definizione delle risposte strategiche più adeguate.
Il programma del corso
Il corso copre una vasta gamma di argomenti, dalla pianificazione del marketing alla misurazione dei risultati. Tra i temi trattati:
- Piano di marketing dalla programmazione delle azioni alla misurazione dei risultati
- Relazione tra marketing e altre funzioni aziendali vendite, produzione, logistica e distribuzione
- Processo di marketing planning le quattro fasi fondamentali del piano di marketing
- Analisi del mercato offerta, prodotto/servizio e competitor
- Definizione degli obiettivi e costruzione delle strategie di marketing
- Conversione dei dati in un piano operativo
- Strutturazione del piano di comunicazione
- Politiche di pricing e progettazione del sistema distributivo
- Elaborazione delle previsioni economiche
- Strumenti di monitoraggio e controllo delle performance
- Ruolo di Internet e dei social media nella strategia di marketing
- Discussione di esempi concreti di piani di marketing
Obiettivi di apprendimento
Al termine del corso, i partecipanti saranno in grado di:
- Interpretare il mercato riconoscendo trend, dinamiche competitive e cambiamenti rilevanti per l’azienda
- Comprendere la strategia di marketing aziendale e collocare correttamente le proprie attività all’interno del piano generale
- Analizzare prodotto, mercato e concorrenza utilizzando metodi e strumenti che supportano decisioni strategiche e operative
- Definire obiettivi di marketing chiari e misurabili e individuare le strategie più adeguate al contesto competitivo
- Tradurre informazioni e analisi in un piano d’azione operativo, strutturando attività, responsabilità e tempistiche
- Progettare gli elementi fondamentali del piano di marketing, dal piano di comunicazione alle politiche di prezzo, fino alla distribuzione
- Elaborare previsioni economiche di base a supporto delle decisioni di marketing
- Applicare strumenti di controllo e monitoraggio, valutando l’efficacia delle attività realizzate
- Integrare Internet e i social media all’interno della strategia di marketing dell’azienda
- Valutare criticamente esempi reali di piani di marketing, identificando punti di forza e aree di miglioramento
Date e orari
Il corso si terrà in presenza presso CdO Lecco Sondrio, in via Col di Lana 4 a Lecco, nelle seguenti date:
- Lunedì 9 dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18
- Venerdì 20 dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18
Costo di partecipazione
Il costo di partecipazione è di € 1000 + iva per i soci Cdo e di € 1250 + iva per i non soci.
