Nel panorama del marketing B2Bla credibilità e l’influenza dei creator stanno diventando sempre più cruciali. LinkedIn, consapevole di questa tendenza, ha recentemente lanciato due nuove soluzioni: Creator Marketplace e BrandWorks. Queste innovazioni mirano a rafforzare il ruolo dei creator come pilastri di fiducia e autorevolezza nei processi decisionali delle aziende.
La piattaforma ha annunciato queste novità il 15 giugno 2026, sottolineando l’importanza di contenuti autentici e di voci terze per costruire relazioni di fiducia con i clienti. Con Creator Marketplace e BrandWorks, LinkedIn offre strumenti avanzati per la scoperta, la collaborazione e la produzione di contenuti di alta qualità, specificamente pensati per il pubblico professionale.
Creator Marketplace: una piattaforma per la scoperta e la collaborazione
Creator Marketplace è stato integrato in Campaign Managerla piattaforma di gestione delle campagne pubblicitarie di LinkedIn. Questo strumento centralizza le funzionalità di discovery, insight e collaborazione tra brand e creator. Le aziende possono ora individuare profili di creator in base a temi, competenze e performance, accedere ai dati sull’audience e attivare rapidamente partnership per contenuti sponsorizzati o attività di thought leadership.
Tra le funzionalità più innovative di Creator Marketplace vi è la possibilità di intercettare contenuti organici o sponsorizzati in cui il brand è citato e amplificarli tramite Thought Leader Ads. Per i creator, la piattaforma rappresenta un nuovo canale di monetizzazione e sviluppo professionale, offrendo maggiore controllo sulle modalità di collaborazione e sulla gestione delle partnership.
Disponibilità e funzionalità
Attualmente, Creator Marketplace è in fase alpha, con funzionalità di discovery disponibili per una selezione di brand e creator in Nord America e per contenuti in lingua inglese. La monetizzazione è già avviata per i creator idonei, con l’introduzione di una scheda dedicata sui profili prevista nei prossimi mesi.
BrandWorks: supporto creativo per campagne di successo
Accanto a Creator Marketplace, LinkedIn ha introdotto BrandWorksun team dedicato a brand e agenzie per lo sviluppo di strategie e contenuti. Questo servizio offre supporto su brand strategy, produzione creativa e attivazioni, con l’obiettivo di migliorare le performance delle campagne sulla piattaforma e renderle più rilevanti per il pubblico professionale.
BrandWorks rappresenta un ulteriore passo verso la creazione di campagne più efficaci e mirate, sfruttando l’esperienza e l’espertise di un team specializzato. Questo servizio è attualmente disponibile a livello globale per un numero selezionato di clienti gestiti.
L’importanza della credibilità nel B2B
Secondo LinkedIn, il lancio di Creator Marketplace e BrandWorks risponde a un contesto in cui la credibilità è sempre più centrale nelle decisioni di marketing e acquisto. I dati citati dalla piattaforma evidenziano come la fiducia nei brand e nei creator influenzi in modo crescente i processi decisionali, con una forte attenzione ai contenuti prodotti da voci terze rispetto ai brand stessi.
In questo scenario, Creator Marketplace e BrandWorks si inseriscono come strumenti per rendere più strutturata e scalabile la creator economy in ambito B2B, facilitando la scoperta dei creator e la produzione di contenuti ad alto impatto.
