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La XII edizione di BTM Italia ha preso il via mercoledì 25 febbraio alla Fiera del Levante di Bari, trasformando la città pugliese in un punto di incontro per operatori, buyer, istituzioni e professionisti del settore. La manifestazione, sostenuta da Regione Puglia e Pugliapromozione, riunisce espositori nazionali e internazionali e propone un calendario ricco di contenuti per valorizzare il turismo locale e i suoi attori principali.
Con più di 545 espositori e oltre cento buyer stranieri già presenti sul territorio grazie a un fam trip esperienziale organizzato dall’evento, la fiera apre le sue sessioni B2B in formato meet&match. L’obiettivo è favorire contatti concreti tra domanda e offerta, promuovendo scambi che possano tradursi in programmi turistici sostenibili e proposte commerciali efficaci.
Un programma focalizzato sulla rigenerazione
Il tema scelto per questa edizione, “ri-genera”, è declinato attraverso un palinsesto che comprende think tank, workshop e seminari dedicati ai principali segmenti del turismo moderno. Tra le aree tematiche figurano Leisure, MICE, Wedding, Enogastronomia, Travel Trade, Hotel 4.0 e Turismo Nautico, pensate per offrire punti di vista differenti su innovazione e sostenibilità.
Ospiti e momenti di approfondimento
Alla cerimonia di apertura è intervenuta la Ministra del Turismo, Daniela Santanchè, mentre il confronto culturale e progettuale è arricchito dalla presenza di figure come l’architetto Stefano Boeri. Sessioni dedicate e tavole rotonde offrono strumenti concreti per ripensare prodotti turistici e strategie di marketing territoriale, con l’intento di coniugare crescita economica e tutela delle comunità locali.
Il ruolo delle istituzioni e i numeri della ripresa
La Regione Puglia conferma il proprio impegno come co-promotore della manifestazione, sottolineando l’importanza di posizionare la destinazione sui mercati internazionali e di rafforzare le filiere locali. Il presidente Antonio Decaro ha richiamato l’attenzione sui risultati del 2026: 22,6 milioni di presenze e 6,7 milioni di visitatori, con un peso del turismo pari al 13% del PIL regionale. Questi dati testimoniano una crescita che investe non solo le località più conosciute, ma anche le aree interne.
Strategie per il futuro
Decaro ha evidenziato come la destagionalizzazione e l’ampliamento dei percorsi turistici verso le zone interne siano leve fondamentali per distribuire i benefici economici e sociali su tutto il territorio. L’intento è decongestionare i luoghi saturi e accompagnare i visitatori verso mete meno note, favorendo uno sviluppo più equilibrato e sostenibile delle comunità locali.
Voce agli organizzatori e prospettive operative
All’inaugurazione era presente anche l’assessora regionale al Turismo, Graziamaria Starace, che ha definito l’evento una piattaforma strategica in un momento chiave per la ridefinizione dell’offerta pugliese verso il 2026, puntando su esperienze consapevoli e identitarie. Per Starace, lavorare sulla rigenerazione dei borghi e sul dialogo tra costa e interno significa assumere una responsabilità politica orientata alla coesione territoriale.
Il fondatore e CEO di BTM Italia, Nevio D’Arpa, ha descritto la manifestazione come un hub autorevole dove il sistema Italia si confronta su innovazione e sostenibilità: in dodici anni l’evento è cresciuto in dimensione e reputazione, ma mantiene la missione originaria di mettere in relazione territori e imprese, offrendo opportunità di visibilità autentica su mercati in evoluzione.
Conclusioni e proseguimento dei lavori
I lavori proseguiranno giovedì 26 febbraio con le sessioni B2B e i panel tematici pensati per consolidare i contatti avviati e sviluppare progetti concreti. L’edizione, che si chiuderà venerdì 27 febbraio, rappresenta un laboratorio operativo per chi cerca soluzioni per il turismo sostenibile e per chi vuole valorizzare le potenzialità dei territori attraverso prodotti esperienziali e collaborazione internazionale.
Per approfondire le dichiarazioni e le immagini della manifestazione sono disponibili i video ufficiali: dichiarazione Decaro e copertura fotografica e video, risorse utili per seguire gli sviluppi e le proposte emerse durante la tre giorni.