L’Università degli Studi Internazionali di Roma (UNINT) organizza, il 12 novembre dalle ore 12:00, una lezione dal titolo Beyond the fruit. Strategie di marketing e creazione di valore nel settore agroalimentare. L’esperienza di Dole Italia. L’incontro avrà luogo nell’aula master e sarà trasmesso in diretta streaming tramite la piattaforma Everywhere, consentendo la partecipazione sia in presenza sia da remoto.
Obiettivi e contesto dell’incontro
L’evento si propone di analizzare le sfide competitive emergenti nel settore agroalimentare, attraverso il case study di Dole Italia. L’intervento mira a fornire agli studenti di Management e marketing internazionale una panoramica pratica su come le grandi aziende trasformano la semplice vendita di frutta in una vera strategia di valore per il consumatore finale. Verranno illustrate le dinamiche di mercato, i driver di crescita e le opportunità di differenziazione.
Le strategie di branding di Dole Italia
Alla tavola del dibattito partecipa Cristina Bambini, Head of Marketing di Dole Italia, che descrive le linee guida fondamentali adottate dal gruppo per costruire un marchio riconoscibile a livello globale. Tra i punti chiave emerge l’importanza di brand storytelling, la coerenza visiva del packaging e la capacità di allineare il prodotto alle tendenze di consumo legate a salute e sostenibilità. Bambini sottolinea come Dole impieghi dati di mercato e insight comportamentali per modellare campagne pubblicitarie mirate, sfruttando canali digitali e tradizionali in modo integrato.
Packaging e comunicazione: dal frutto al messaggio
Un approfondimento specifico riguarda il design del packaging: Dole ha introdotto soluzioni eco-compatible che riducono l’uso di plastica e al contempo valorizzano l’aspetto estetico del prodotto. L’azienda utilizza colori vivaci, icone nutrizionali chiare e messaggi che enfatizzano la provenienza dei frutti. Questo approccio consente di creare valore percepito e di distinguere il brand in scaffali affollati, trasformando ogni confezione in un veicolo di comunicazione.
Impatto formativo per gli studenti UNINT
La prof.ssa Giada Mainolfi, docente associata presso UNINT, guida la discussione accademica, collegando le pratiche di Dole agli insegnamenti teorici di marketing internazionale. Gli studenti hanno la possibilità di interagire con i relatori, porre domande concrete e confrontare le proprie idee con quelle di professionisti del settore. La modalità ibrida dell’evento favorisce l’inclusività, permettendo a chiunque di accedere al contenuto in tempo reale o in differita tramite la piattaforma online.
L’iniziativa rappresenta un ponte tra teoria e realtà aziendale, offrendo una visione pragmatica delle dinamiche di branding e creazione di valore nel mercato agroalimentare. La presenza di Dole Italia conferisce all’incontro una rilevanza pratica, while la partecipazione di UNINT garantisce un contesto didattico strutturato per i futuri manager del settore.
