Nel cuore del Mezzogiorno, la Puglia ha deciso di puntare sul segmento più redditizio del turismo: il wedding tourism. Due manifestazioni di grande risonanza, Apulia Destination Wedding a Lecce e Promessi Sposi a Bari, stanno trasformando la regione in una vera e propria capitale europea dei matrimoni di lusso.
Apulia Destination Wedding 2026: 700 appuntamenti B2B a Lecce
L’evento, organizzato da Salento Class Collection in collaborazione con Tiziana Corvaglia, si svolgerà dal 13 al 15 novembre a Torre del Parco, Lecce. Sono stati programmati più di 700 incontri tra hosted buyer internazionali e circa 50 realtà pugliesi della filiera nuziale, dalle masserie ai boutique wedding designer. Tra i buyer, 12 agenzie statunitensi, oltre dieci operatori europei ed extraeuropei, rappresentano una chiara volontà di consolidare il mercato nordamericano, considerato strategico per il settore.
Impatto economico e obiettivi di lungo termine
Gli organizzatori stimano per l’edizione 2026 più di 450 pernottamenti, con una permanenza media di quattro notti per i buyer. La spesa diretta prevista supera i 350.000 euro, senza contare le future opportunità commerciali scaturite dagli incontri. L’obiettivo dichiarato è creare un incoming qualificato, destagionalizzare i flussi turistici e valorizzare l’intera catena produttiva locale, dal catering alle produzioni artigianali.
Promessi Sposi 40ª edizione: 300 aziende in vetrina a Bari
Dal 5 all’8 novembre la Fiera del Levante di Bari ospita la 40ª edizione di Promessi Sposi, il più grande salone internazionale dedicato al matrimonio in Italia. Quasi 300 espositori, con un aumento del 15% rispetto alle precedenti edizioni, mostrano le loro proposte: abiti da sposa, location storiche, catering di alta gastronomia, fiori, fotografia, servizi di viaggio e persino consulenze immobiliari per le coppie in cerca di una nuova casa.
Eventi collaterali e sinergie con il territorio
Il festival include la 16ª edizione del Bridal Show, la 10ª Levante Cooking dedicata al wedding food e la 5ª PugliaIn Wedding Tourism, un Fam Trip rivolto a wedding planner internazionali. Queste iniziative permettono ai professionisti di scoprire le potenzialità della Puglia come destinazione, unendo l’esperienza enogastronomica alla ricchezza architettonica di città come Lecce e le suggestive masserie del Salento.
Riflessi sull’economia regionale e prospettive future
Il wedding tourism non è più solo un evento di nicchia, ma un motore economico capace di generare ricavi per alberghi, ristoranti, trasporti, artigianato e servizi culturali. Le autorità regionali, tra cui Pugliapromozione, hanno confermato l’impegno a sostenere la presenza del mercato statunitense con eventi dedicati a New York nel gennaio 2027. L’obiettivo è creare un ponte permanente tra domanda internazionale e offerta pugliese, favorendo collaborazioni a lungo termine e una più ampia diffusione dei benefici economici su tutto il territorio.
